第13章 “萧条经济”的亮点(2)[第2页/共4页]

郎咸平：都会很阑珊就是个题目。

王牧笛：它打折还是很贵，但是一到打折的周末那些广场四周堵车就很严峻。

王牧笛：西方有个哲学家海德格尔说：“那里有伤害那里就有救。”你要这么看的话，实在你把它化危为机，从冷落中找到亮点，还是有前程，突围之路还是很明朗的。

郎咸平：决定性的。比如我们出产的所谓的豪侈品和意大利品牌的代价差十几倍啊！

郎咸平：活动精力是非常庞大的，不是那么简朴。我再给你举个例子――李宁，他是我门生，长的比我帅也比我聪明，但我还是要攻讦他一下，他在1999年找了一个形象代言人瞿颖，瞿颖――名模――能够打产品着名度，但打不了活动精力，找她做的时候，当年的销量大幅下跌。以后他晓得了，要开端找谁，2003年找了一个足球运动员李铁当形象代言人，李铁是能够打活动精力的吧。那我问你李宁，你想打甚么样的活动精力？他的标语叫做“统统皆有能够”，再看看李铁同道，不晓得为甚么，归正加盟英超以后表示大失水准，我看“统统皆不成能”差未几。看到李铁以后你就不能跟“统统皆有能够”联络在一起，反而会跟“统统皆不成能”联络在一起。

周方：比来皮尔・卡丹这个事遭到攻讦，就是因为皮尔・卡丹这个品牌本身在国际上职位就不高，它品格就不算很好，它应当算二三线品牌。

周方：这时候是修炼内功的时候嘛。

周方：对，表面都没不同，质量都一样的。

王牧笛：但产品精力的塑造不是一天两天的事，像刚才你讲李宁这个故事。

王牧笛：要不然不会2个亿就卖了。你看金融危急之下一片肃杀，但是还是有一些亮点的，比如说刚才说到的“口红经济”。

周方：就是贵。

郎咸平：并且企业家只要在冷落时候才会静下心来想题目。平常太忙了，每天去夜总会吃喝玩乐。

郎咸平：这是非常庞大的。

郎咸平：你必定到最后还是做不好，为甚么呢？它的精力产品你不懂。

郎咸平：我记得我还挖苦过他，“把出色留给本身，把痛苦留给别人”。他遭到这么多嘲笑还在往前走，这就是甚么――产品精力之路是非常之长的。但是这一个过程能够大幅度收缩，只要你把我讲的听懂了，你就找到一个好的产品定位，透过告白，把牛排注入铃声内里去，你就能够胜利。比如说我方才举的普拉达的例子，电影内里呈现了非常好的一幕：这个刁悍的女人、呼风唤雨的女人、超乎统统的女人，半夜12点的时候，蕉萃的不得了，因为她老公要跟她仳离，这个时候她想到她需求一个男人来依托。就这幕孕育出别的一个品牌――安娜苏，甚么品牌呢？绝对女性化的品牌。你到安娜苏的店去看，它统统产品都是以芭比娃娃为外型，就是小公主，就是一个依托男人的小公主，就是要把女民气中那种依托男人的巴望全数发掘出来，这就是安娜苏胜利的本质。你说女人再凶悍、奇迹再胜利，内心深处都有那么一点但愿要成为男人的小公主的巴望。它把这个情怀拉出来以后，构成一个安娜苏。那如果你花2亿买安娜苏，不懂它的这个精力，到最后还是失利。